九又四分之三·魔法吐司

背景

九又四分之三是一家聚焦于年轻女性市场，深耕休闲风味吐司品类，普及新的生活方式的新型烘焙品牌。在产品上，九又四分之三运用20年以上的酵母，选用日本进口食材，从产品源头，把握出品的质量；同时九又四分之三吐司坚持每日现做，只售卖当日吐司为原则，从原材料到出品一体化把控出品。用细分品类精耕细作专业化市场，不断挑战消费者日益挑剔的味觉体验。

核心形象

九又四分之三品牌命名来源于通往魔法世界的九又四分之三车站站台。塑造魔法面包的新型概念。从面粉到面团、从面团到吐司、再从第一次的味觉体验就如同点燃了我们的味蕾魔法。就像现代人的生活状态，在满足自己生存问题的前提下，我们同样需要一些魔力带来一点点惊喜，让自己生活充满无限希望。九又四分之三同样在完成这样一件带来味觉新鲜感的事。同时也诠释了九四三的企业理念，水满则溢，月满则亏，做产品我们需要保持谦虚的态度，从来不存在十分的完美，只有保持学习不断打磨好产品的匠心精神，才能获取顾客十分的满意。

对于九又四三视觉形象的打造层面，基于市场现存纷繁复杂的形象，趋同必然淹没于浩瀚的市场洪流中，与众不同才能赢得视觉资产上的红利。九又四分之三形象以品牌名自带内容为出发点，改造魔法世界在人们心目中暗黑的形象，去赋予一种清新的少女气质，抢占色彩的粉色系的认知，与市场同类型品牌拉开视觉差异。因为人天生就是视觉动物，现代的都市生活中，无处不存在色彩，人们会用色彩去关联一个品牌和品类，若我们固守一贯的市场常规，我们会被观众很快关联你的品类，同时我们也会活在市场高认知品牌的阴影下。九又四分之三独树一帜，采用粉红作为品牌色，区隔开市场竞品的色彩印象，形成强差异化的视觉竞争。品牌调性的区隔，本不应该在既定的市场风格中寻找微弱的差异化，而应该基于目标群的性格画像去寻找传统上的突破，树立属于自己的品牌旗帜。

如果说色彩是一种个性标榜，那么图形便是记忆烙印，九又四分之三的视觉图形，保留了品类的图形视觉元素，以烘焙帽为视觉基调，传递日式休闲吐司的产品风格特点。考虑到九又四分之三的综合性商场场景体验，人群的不固定性和不同门店种类的多样性，对人群的引导从而形成消费必然需要视觉上的引导。所以在辅助元素方面，我们将魔法世界进行重新演绎，用插画的形式去表现一个属于吐司的魔法世界，增强品牌的代入感，丰富品牌运用的表现，运用于包装和传播上，增强视觉流通的冲击力。

产品包装设计是与消费者直接接触流动广告的立体图形，在统一于品牌整体形象下，我们减少了产品包装形体的变化，强化色彩，突出品牌信息，在产品陈列和流通中，使其与品牌的关联性更强，同时也节省了不必要的成本和销售操作的复杂程度。 

品牌的设计与规划，品牌定位是核心，精准的市场定位是品牌未来良性发展的基石，品牌的视觉呈现无疑是系统的呈现品牌的核心定位内容，脱离品牌定位的创意，只会模糊品牌的核心价值，增加认知成本’对品牌传播的作用，只不过是缘木求鱼。在九又四分之三的视觉的呈现上，紧紧围绕品牌的核心定位，去完成系统的诠释工作，使产品、定位、视觉呈现统一于一个体系下，给消费创造系统认识一个品牌的可能。品牌设计从来不是一个图形能诠释完整的工作，如何根据市场变化完善品牌定位，运用系统思维去主导品牌的良性发展，才是一个企业，一个品牌应该考虑的重点。