品牌文化是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的结合。
它代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属与体验的享受。而品牌需要寻根，才能牢固、才能经久不衰、才能与众不同。
悠久的历史传承加上得天独厚的地理位置优势，使得恩施茶叶之名经久不衰。这为当地恩施茶叶品牌提供了良好的生长环境，龙马小叶便是在这片沃土下成长起来的当地品牌之一。
龙马小叶老树红茶：龙马小叶原生态茶园位于湖北省恩施州龙马猫子山，茶山海拔高，阳光充足，雨量适中，核心茶园沐高山灵气，
古树红茶的“本质之问”是什么？
①“我是谁”？——茶树树种为近百年的老树群体树种；
②“我从哪里来？”——我们从百年前良选而来；
③“我要到哪里去？”——成为红茶认知品类代表
龙马小叶该如何在扩大销量的同时，带动整个红茶品类的发展？
与金睿达达成合作时，我们就确立了此次包装升级目的：2、做强龙马小叶，让更多消费者喝上古树红茶——全国、乃至全世界。
《周礼》云：“马八尺以上为龙。”《山海经》曰：“马实龙精。” 中国还有一个地方也被称为伏羲故里，那就是河南省孟津县。那里有一个龙马负图寺，寺里也供奉着一匹三米多高的龙马。在中国古代，龙和马的关系非常密切。龙首像马，龙身的一部分也取自马体。古人认为，龙和马是可以互变的。《周礼》上说：“马八尺以上为 龙”；《山海经》里讲：“马实龙精”。就是原来龙成了精就是马。 由此可见，“龙马”不是指骏马，而是特指一种传说中似龙似马的动物。“龙马精神”的“精神”，在这里不是做名词，而是做形容 词，指“活跃，很有生气”。
据现有石碑记载牧羊冲茶马古道曾在乾隆32年、道光16年进行过整修古道北上石门垭经湖北的南北屯、鹤峰、恩施入川与川藏茶马古道相连南经杉木桥镇下慈利县城、常德、益阳等南方地区承载着这些区域的茶叶、布匹、盐巴等物资的贩运。
原创插画思路解析
我们第一次去龙马小叶茶山时惊讶的发现，原来古树红茶的茶山是深山茶树的生态里，放眼望去四处都是浓郁的茶树和一条条古道！所以我们认为，茶马古道是古树红茶系列最好的可视化表达。然后以品牌名称龙马小叶中“龙马”为主体形象，（龙马，在中国古代神话传说中是一种兼具龙和马形态的生物，被认为是吉祥的象征。龙马也被认为是精神健壮的象征。）通过在色彩上还原古道原生的渐变过渡，并用简洁明快复古的线条让产品造型更显流畅和和神秘感。
一套品牌包装视觉等于一套记忆系统
春生-夏花-谷雨-小满
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