Today便利店烘焙包装升级！如何打造与品牌气质相同的包装体系？

“国潮”涌动是当前年轻消费群体中的一股流行现象，并且触及的领域和产品越来越广泛，已经不仅局限于文化层面，而是以传统文化为基点，向多元化的方向辐射开来。

Today如何与国潮相融合，并符合Today便利店特有的气质呢？这是我们前期一直在思考的问题。

这次我们与Today合作尝试了多种形象的运用，最终定下“国民橘猫”。撸猫成为当代人的快乐源泉，它温暖、可爱、贴近生活，如同Today 24h便利店一样24小时陪伴着大家。

根据数据分析我们了解到购买Taday产品的多数人群是年轻消费群体，所以在定位时我们从当代年轻群体生活习性和喜好出发，并抓住消费心理从而引起共鸣。

主形象：橘猫/金渐层

1.契合鲜：猫能够分辨食物中蛋白质的新鲜程度，有轻微的变质就不会食用

2.契合烘（烘焙）：橘猫/金渐层与烘焙主色调，金色/橙色契合，可以结合面包进行一定设计

3.契合零（低糖）：猫不喜欢吃甜食（无法分辨甜味）

插画解析：借用笔墨晕染的手法，将具有浓厚中国特色的绘画技巧进行现代化的演绎，用简练的笔墨，不加夸张的修饰，描绘一只正在品味鲜烘的东方神韵橘猫形象。