导 航
荣获多项国际设计大奖，多个单品销量过亿
好设计=好生意
我们如何在品牌定位、广告话语、产品策划三个方面，为云山磨针诠释和演绎东方的茶文化？品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。市场分析中我们得到真正懂茶的人，能品出茶叶的好坏，他们有很多的闲暇时间，对茶文化也有一定的爱好和研究，随着时代的变迁发展，这部分人群在我国的占比将会越来越大。通过对茶消费领域的分...
“国潮”涌动是当前年轻消费群体中的一股流行现象，并且触及的领域和产品越来越广泛，已经不仅局限于文化层面，而是以传统文化为基点，向多元化的方向辐射开来。Today如何与国潮相融合，并符合Today便利店特有的气质呢？这是我们前期一直在思考的问题。这次我们与Today合作尝试了多种形象的运用，最终定下“国民橘猫”。撸猫成为当代人的快乐源泉，它温暖、可爱、贴近生活，如同Today 24h便利店一样24小...
背景随着烘焙市场教育的日趋成熟，烘焙逐渐走入国民的饮食生活，特别在年轻消费群体中表现的尤为突出，在当下，它已经不仅仅是渴望不可及的舶来品，而是逐渐成为都市人群的生活方式的一种体现。而现今市场存在产品的趋同化和单品牌产品的复杂性，已经成为尾大不掉的事实。工业标准化生产，产品的品质和食品安全问题成为最近几年社会热点。然而，随着消费群体对产品质量要求的不断提高，食品行业的革命也在悄然进行，品类的细分，深...
品牌文化是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的结合。它代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属与体验的享受。而品牌需要寻根，才能牢固、才能经久不衰、才能与众不同。悠久的历史传承加上得天独厚的地理位置优势，使得恩施茶叶之名经久不衰。这为...