荣获多项国际设计大奖,多个单品销量过亿
好设计=好生意
恩施玉露制作技艺是国家级非物质文化遗产代表性项目,联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作,这是恩施玉露发展几百年的现代果实,这次我们将探索并挖掘恩施玉露的“根”,去找到那些不变的精神与文化,打造拥有丰厚历史遗产的本土品牌黄莲溪。 恩施玉露是传承1400年前唐朝茶叶制造的蒸青工艺,清朝康熙年间由蓝氏家族在恩施芭蕉黄莲溪始创,为世界级蒸青针形绿茶,是中国蒸青绿茶的典型代表。圈定适合自己品类借力的资产...
杨胜伟作为金睿达今年的重磅案例之一,我们将从“策略+文化+美学”的品牌打造方法论解读我们的思考与践行。恩施玉露是中国唯一的蒸青针形绿茶,也是我国历史上唯一 保存下来的蒸青针形绿茶。国家地理标志产品悠久的历史传承,深厚的文化底蕴,让中国唯一的蒸青针形绿 茶流传至今,作为恩施玉露代表性传承人,杨胜伟决心要为恩 施玉露品牌成为世界知名品牌而奋斗终身。如何让杨胜伟代表的是恩施玉露这个品类这是我们一起要解决...
我们如何在品牌定位、广告话语、产品策划三个方面,为云山磨针诠释和演绎东方的茶文化?品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。市场分析中我们得到真正懂茶的人,能品出茶叶的好坏,他们有很多的闲暇时间,对茶文化也有一定的爱好和研究,随着时代的变迁发展,这部分人群在我国的占比将会越来越大。通过对茶消费领域的分...
眼下,中国正在迎来了新国货的最大一波红利:新人群红利、平台红利和强大的基建,让中国诞生新品牌的门槛降低了。而年轻一代,正在用他们的热情和想象力创造出前所未有的新锐品牌。中国的新品牌正在各个品类遍地开花。第一大消费市场,我们也正处在品牌发展新周期,在渠道(包括销售以及传播渠道)和消费者需求变化之下,品牌发展逻辑也发生了变化。新锐时代汹涌而来,今天,品牌如果没有优质的产品力与设计,不懂得社媒流量运营,...